Zara, la marca de moda más valiosa del mundo: así ha destronado a Nike

Zara ha alcanzado un hito histórico. La cadena estrella de Inditex se ha convertido en 2026 en la marca de moda más valiosa del mundo, superando a Nike según la última edición del prestigioso ranking Kantar BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands. Un sorpasso que confirma el peso que el gigante gallego ha ganado dentro de la industria global de la moda.

Las cifras del adelantamiento

La compañía registró un crecimiento del 18% en su valor de marca, hasta superar los 44.000 millones de dólares. Con ese empujón, Zara escaló hasta el puesto 66 del ranking global, por delante de Nike, que quedó en la posición 69. Es la primera vez que una enseña de moda española lidera esta clasificación sectorial, históricamente dominada por las grandes marcas deportivas estadounidenses.

Conviene matizar el titular: Zara es la marca de moda más valiosa del mundo, no la marca más valiosa del planeta en términos absolutos. En la tabla general de Kantar BrandZ —encabezada por las grandes tecnológicas— ocupa el puesto 66, lo que no resta mérito alguno a un logro sin precedentes para el sector textil.

Las claves del éxito: inteligencia artificial y velocidad

¿Cómo ha conseguido Zara destronar a un icono como Nike? El ranking apunta a varios factores que la enseña ha sabido combinar mejor que sus rivales:

• Personalización con inteligencia artificial: Inditex apoya en sistemas de IA buena parte de sus decisiones, desde la selección de colecciones hasta la experiencia de compra en tienda y en el canal digital.
• Velocidad de rotación: el modelo de "moda rápida" sigue siendo su gran ventaja competitiva, con una capacidad de renovar producto que pocos pueden igualar.
• Experiencia de compra adaptada: la marca ha construido su relevancia ajustando la propuesta al perfil de cada cliente, integrando lo físico y lo digital.

Europa pisa fuerte, pero Zara destaca

El buen momento no es exclusivo de la firma gallega: las marcas europeas incluidas en el ranking aumentaron su valor alrededor de un 14%. Sin embargo, el desempeño de Zara sobresalió por encima del resto de firmas del continente y consolidó a Inditex como uno de los grupos más fuertes del sector textil a nivel mundial.

Un mensaje para la industria

El sorpasso de Zara a Nike es mucho más que una anécdota de ranking. Refleja un cambio de fondo: el valor de una marca de moda ya no depende solo del producto, sino de la tecnología, los datos y la capacidad de adaptarse a un consumidor cada vez más exigente. Y en ese terreno, la fórmula de Inditex acaba de demostrar que puede competir —y ganar— frente a los gigantes históricos del sector.

Imagen: tienda Zara en Westfield Sydney, por Bidgee — Wikimedia Commons, CC BY-SA 3.0.