Black Friday 2026: gastaremos 175 euros, un 3,8 % menos

Faltan siete semanas para el Black Friday 2026, que este año cae en viernes 27 de noviembre, y ya hay una primera cifra sobre la mesa: los españoles vamos a gastar 175 euros de media. Son un 3,8 % menos que en la campaña del año pasado. Lo dice el informe de previsiones que publica cada otoño Shopify, y el dato cuenta algo más interesante que una simple bajada: cada vez compramos con más cabeza.

Menos gasto y más tiendas esperando vender

El estudio se ha hecho con una encuesta a 2.000 consumidores españoles mayores de edad, realizada en julio, y a 1.000 responsables de empresas. Y lo primero que salta a la vista es que las dos partes no esperan lo mismo:

• El 78 % de los comercios confía en vender más que el año pasado.
• El 58 % de los compradores reconoce que la situación económica ha cambiado sus planes de compra.

No es solo cosa de España. A nivel mundial la previsión es parecida: 186 dólares por persona, unos 165 euros, un 3,1 % menos que en 2025. Detrás hay dos motivos que se repiten: la incertidumbre con el dinero y que ya hay campañas de descuentos casi todos los meses. Esta misma semana, sin ir más lejos, Amazon ha celebrado su Fiesta de Ofertas Prime.

Ya no compramos por impulso

La imagen del Black Friday como un día de compras a lo loco se va quedando vieja. Según el informe:

• El 82 % se siente más seguro de su decisión si ha investigado antes de comprar.
• El 26 % deja productos en el carrito mientras espera a que bajen de precio.
• Para el 28 %, tener más tiempo para pensárselo puede ser lo que decida la compra.
• Para la mitad, una buena compra es llevarse más calidad de la esperada por lo que ha pagado.

La inteligencia artificial entra en el carrito

La otra gran novedad de esta campaña es la IA. Tres de cada cuatro españoles dicen que probablemente la usarán para alguna tarea relacionada con sus compras de final de año. Eso sí, con límites muy claros sobre hasta dónde la dejan llegar:

• El 55 % se siente cómodo dejando que le recomiende qué producto elegir.
• El 38 % aceptaría que le preparase el carrito, siempre que el último clic lo dé la persona.
• Solo el 30 % se fía de que compre por su cuenta en su nombre.

Es decir: la queremos para buscar y comparar, pero la decisión de pagar sigue siendo nuestra.

Cómo sacarle partido tú

Los datos dicen que quien mejor compra es quien llega preparado. Aquí va lo que nosotros haríamos desde ya:

• Haz la lista ahora, con lo que de verdad necesitas, y apunta el precio que tiene hoy cada cosa. Así sabrás si el 27 de noviembre la rebaja es real.
• Vigila el precio durante estas semanas. Un descuento del 30 % sobre un precio que subió en octubre no es un descuento.
• Usa el carrito como lista de espera, como ya hace uno de cada cuatro compradores, y revisa antes de pagar.
• Mira los gastos de envío y la devolución antes de decidir: a veces la oferta buena es la de la tienda que no te cobra por devolver.
• Busca un cupón antes de pagar. Muchas tiendas suman un código al precio rebajado.

En Xaxuko iremos publicando las ofertas y los cupones que merezcan la pena según se acerque la fecha, con el precio comprobado.

Fuente: informe de previsiones de Shopify para el Black Friday 2026, recogido por Marketing4eCommerce el 6 de octubre de 2026.

Imágenes: elaboración propia de Xaxuko con los datos del informe.